一、产品的客户人群的定位 消费的性别和年龄 性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌 年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌 消费的地区和收入 地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度 收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群 中，容易形成消费人群的认同。
二、产品的款式风格定位 颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年龄定位 l 风格定位 l 销售季节定位 l 类型定位 通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格
三、产品的商标 产品的商标属性： 作为品牌标识的作用 品牌是区分标志，用以识别 品牌是速记符号，更有效沟通的代码 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产 作为权益标识的作用 商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的 企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益 ．
四、品牌的理念定位 品牌的客户理念 在品牌中体现客户的价值 品牌中的客户个性表现 品牌中的客户行为引导 品牌的消费理念 符合潮流的消费理念 符合人性化的消费理念 品牌的服务理念 产品的品质理念 品牌所具备的优良服务的理念．
五、品牌的标识（识别系统） 品牌识别包括四个方面组成的12个元素 产品识别 产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国 组织品牌 组织性质、本地化或全球化 个性品牌 品牌个性、品牌与顾客之间的关系 象征品牌 视觉意象/暗喻和品牌传统
企业理念系统 MI(Mind ldentity) 基本要素 经营理念 组织结构 企业精神 发展目标 道德风尚 经营策略应用要素 信念、信条 警语 口号 座右铭 标语 训示 守则 企业歌或者企业刊物．
企业行为系统 BI(Behavior ldentity) 对于企业的内部的要求 ●教育培训 ●仪礼 ●服饰 ●体态语言 ●福利待遇 ●工作场所 ●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范 ●营销观念 ●服务和产品开发 ●公共关系 ●银企关系 ●公益活动 ●文化传统表现
企业视觉系统 VI(Visual Identity)
（一）基本应用 1、品牌标志
⑴品牌标志的基本形态
⑵品牌标志网格绘图规范
⑶品牌标志最小使用规范
⑷品牌标志黑白稿
2、品牌标准字体
⑴中英文标准字体
⑵中英文标准字网格绘图规范
3、品牌标准色及辅助色
⑴标准色色标规范
⑵辅助色色标规范
4、辅助图形
⑴辅助图形的基本形态
⑵辅助图形网格绘图规范
⑶辅助图形色彩使用规范
5、品牌广告语字体设计
⑴广告语字体设计
⑵广告语字体网格绘图规范
6、品牌印刷字体使用规范
7、品牌标志组合规范
⑴品牌标志/中英文标准字组合规范
⑵品牌标志/中英文标准字/辅助图形组合规范
8、品牌禁用组合规范
（二）关系应用 ●办公用品、事务用品类 ●企业证照、文件类 公司简介 工作证 信封(国内标准型、国际用) 工作识别卡 印刷品专用信封 徽章 信纸、专用便笺 臂章 文件、档案袋 奖状 函、便条、介绍信 聘用证书 名片、名片簿、名片盒 各类规章文件 公司专用笔记本 各类工作表格、单据 公司专用传真纸 对外表单、文本 公司专用请柬
●交通运输工具类 ●指示、标识类 各类货运车辆 公司招牌、旗帜 大、中、小型客车 各部门、科室铭牌 接送班车 楼层指示牌 小轿车 大门、各种入口指示 专用宣传广告车 路牌、禁令标志 特种车辆 建筑物外观 室外照明、铭牌霓虹灯 ●广告展示陈列类 办公、营业场所、车间内部装饰、商品目录、产品样本 广告礼品 ,公司产品展示室风格、陈列, 公司荣誉室风格、陈列 ,公司模型室风格、陈列 , 广告橱窗设计、陈列,专卖柜、货柜风格、陈列 ,展览会展位设计、陈列 ．业务洽谈室风格、陈列
报纸、杂志、电视等传媒广告编排 广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件 单页广告宣传资料、广告海报 邮寄广告(DM) 各类POP广告 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷
●商品及包装类 商品造型 商品色彩 商品功能及人性设计 内外包装设计及包装物 各种包装纸、袋
各种塑料包装袋 包装用胶带 粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册 （品质保证） ●服饰类 其他 现场工作服 CIS手册 办公工作服 公司出版物 特殊工种专用服 接待客户用家具、桌椅 工作鞋、帽 茶具、餐具 领带、胸针、皮带 烟灰缸、餐巾纸、桌布 广告衫、T恤 贺卡、打火机、挂历、 领夹、电子表
新视觉识别系统 企业网站或者企业网页
企业形象设计系统策划项目明细（视觉识别VI-CIS-VI企业形象手册设计参考项目）
基础系统要素设计
基础要素类
1 .视觉设计含义
2 .标志标准图
3 .标志标准制作图
4 .标志网格放大图
5 .标志最小使用规定
6 .标志最大使用规定
7 .标志反白设计稿（含英文反白设计稿）
8 .标志禁止例
9 .中文逻格
10.英文逻格
11.中文逻格制图法
12.英文逻格制图法
13.中文全称标准字
14.英文全称标准字
15.中文全称标准字制图法
16.英文全称标准字制图法
17.中文简称标准字
18.英文简称标准字
19.中文简称标准字制图法
20.英文简称标准字制图法
21.企业标准色
22.企业辅助色
23.色彩明度及色相使用范围
24.企业标志与逻格的色彩组合
25.企业标志与标准字的色彩组合
26.色彩组合及搭配
27.基本要素组合
28.企业标志与中文标准字的组合
29.企业标志与英文标准字的组合
30.吉祥物
31.确立标志、标准字、标准色、吉祥物标准组合
32.基本要素组合规范
33.基本要素禁止组合规定
34.其他:
应用系统要素设计
事务用品设计分类
1 .名片(中式设计)
2 .名片(西式设计)
3 .名片(中西式设计)
4 .名片使用规范
5 .信纸(空白应用)
6 .信纸(横纹应用)
7 .信纸(方格应用)
8 .信纸使用规范
9 .信封(中式应用)
10.信封(西式应用)
11.信封使用规范
12.公文袋(大、中、小)
13.资料袋(大、中、小)
14.传真用纸表头
15.便笺纸
16.常用表格格式
17.卷宗夹
18.公司专用稿纸
19.贵宾卡、优惠卡
20.来宾证
21.通行证
22.贴纸
23.笔记本封面设计
24.合同书封面设计
25.意见书封面设计
26.事务用标签贴纸
27.证书
28.纸牌
29.纸杯
30.事务用账票
31.各式表单
32.其他:
包装用品设计分类
1 .特型包装及容器造型设计
2 .运输性包装纸箱设计
3 .礼品包装设计
4 .包装纸
5 .包装标签
6 .不干胶贴使用规范
7 .胶带
8 .产品包装箱
9 .包装塑胶袋(大、中、小)
10.包装贴纸(大、中、小)
11.手提袋
12.其他:
旗帜规划设计分类
1 .企业旗帜设计
2 .企业旗杆、旗座设计
3 .纪念挂旗设计
4 .直式立旗设计
5 .小吊旗设计
6 .小串旗设计
7 .大型挂旗设计
8 .桌旗设计
9 .锦旗设计
10.奖励旗设计
11.纪念旗设计
12.促销用旗帜设计
13.庆典用旗帜设计
14.主题式旗帜设计
15.其他:
员工制服设计分类
1 .男主管职员制服设计应用
2 .女主管职员制服设计应用
3 .男行政职员制服设计应用
4 .女行政职员制服设计应用
5 .男白领职员公关礼服设计应用
6 .女白领职员公关礼服
7 .男售后服务标志服设计应用
8 .女售后服务标志服
9 .男礼宾接待室礼服设计应用
10.女礼宾接待室礼服
11.男生产职员制服设计应用
12.女生产职员制服
13.男店面职员制服
14.女店面职员制服
15.男展示职员制服设计应用
16.女展示职员制服
17.男服务职员制服设计应用
18.女服务职员制服
19.男工务职员制服设计应用
20.女工务职员制服
21.男警卫职员制服设计应用
22.女警卫职员制服
23.男保洁职员制服设计应用
24.女保洁职员制服
25.男厨师职员制服设计应用
26.女厨师职员制服
27.男运动服设计应用
28.女运动服
29.徽章设计
30.臂章设计
31.领带设计
32.领带夹设计
33.领巾设计
34.皮带设计
35.工作帽设计
36.安全帽设计
37.工作识别证设计
38.雨具设计
39.其他:
媒体广告设计分类
1 .电视广告商标风格设计应用
2 .报纸广告商标风格设计应用
3 .杂志广告商标风格设计应用
4 .人事广告商标风格设计应用
5 .信息广告商标风格设计应用
6 .网络广告商标风格设计应用
7 .公司简介商标风格设计应用
8 .公司项目商标风格设计应用
9.促销DM商标风格设计应用
10.大厦说明书商标风格设计应用
11.营业用卡(回函)商标风格设计应用
12.海报商标风格设计应用
13.POP 商标风格设计应用
14.幻灯片广告商标风格设计应用
15.明信片广告商标风格设计应用
16.挂历广告商标风格设计应用
17.遮阳伞广告商标风格设计应用
18.其他:
广告设计分类
1 .电视广告标志规范标准镜头设计应用
2 .报纸杂志广告版式规范(满版、半版、通栏、中缝等设计应用)
3 .报纸杂志示范广告规范(黑白、彩色、文字、图文等设计应用)
4 .路牌广告版式规范设计应用
5 .路牌广告示范规范设计应用
6 .灯箱广告设计
7 .霓虹灯广告设计
8 .公共交通载体广告版式规范
9 .公共交通载体广告使用示范
10.造型招牌(室内)设计应用
11.造型招牌(户外)设计应用
12.直式招牌设计应用
13.横式招牌设计应用
14.立地招牌设计应用
15.柜台后招牌设计应用
16.霓虹灯招牌设计应用
17.大楼屋顶招牌
18.大楼楼层招牌设计应用
19.骑楼立面招牌
20.骑楼下招牌设计应用
21.悬挂式招牌设计应用
22.帆布招牌设计应用
23.户外路牌广告设计应用
24.禁止停车牌
25.其他:
标识牌类
1 .室内标识牌设计应用系统
2 .室外标识牌设计应用系统
3 .符号标识牌设计应用系统
4 .部门标识牌设计应用系统
5 .走廊导向牌设计应用
6 .欢迎牌设计应用
7 .禁止牌设计应用
8 .道路指示牌设计应用
9 .工区指示牌设计应用
10.立地式标识牌设计应用
11.总区域看板设计应用
12.分区域看板设计应用
13.其他:
环境设计分类
1.办公大厦外观及标志设置规范
2.专卖店门面及标识牌设计
3.车间厂房外观及标志放置规范
4.厂区大门外观及企业名称、标志放置规范
5.厂区护栏围墙外观设计
6.楼顶标识塔、标识灯箱使用规范
7.玻璃门窗醒示图形设计
8.接待台及标识背景板设计
9.大厦外观色带
10.室内形象墙面
11.大楼建筑物外观
12.大门入口设计
13.柜台后墙面设计
14.玻璃门色带设计
15.公告栏
16.宣传栏
17.室内精神标语
18.环境色彩标示
19.员工储物柜
20.踏垫
21.垃圾桶
22.烟灰缸
23.其他:
交通运输工具类
1.业务用车设计应用
2.旅行车设计应用
3.大客车设计应用
4.商务车设计应用
5.通勤车设计应用
6.厢式货车设计应用
7.厢式货柜车设计应用
8.集装厢车设计应用
9.其他:
展示类
1.展示会场设计
2.展示会场参观指示
3.产品展位规范(3×3标准展位)
4.特装展位规范
5.展示橱窗设计
6.展示板设计
7.展示架设计
8.展示台设计
9.舞台、宴会会场设计
10.其他:
产品事务类
1.产品注册商标字体设计(中、英文)
2.产品说明书设计
3.产品、保修卡、服务卡、促销卡规范
4.产品知识手册设计应用
5.产品包装识别设计应用
6.产品灯箱设计设计应用
7.产品视觉手册设计
8.产品宣传册设计
9.产品样本设计
其他:
专卖店事务用品设计分类
1.专卖店标志(彩、墨稿、标准制图及标志释义)
2.专卖店标准字体(简体、全称及简称)
3.专卖店英文名称及标准字体(全、简称)
4.标准色及辅助色系列、明度应用规范
5.吉祥物图形动态设计
6.专用印刷字体(中、英文)
7.名片使用规范设计应用
8.信封使用规范设计应用
9.信函、便笺使用规范
10.工作人员胸卡设计应用
11.店内POP样式设计
12.专卖店店牌设计
13.专卖店店面、门面设计
14.专卖店店内专柜、展架设计
15.专卖店整体布局规范
16.专卖店灯箱设计
17.其他:
礼品及其他用品类
1.邀请卡(封套设计应用)
2.生日卡(封套设计应用)
3.问候卡(封套设计应用)
4.感谢卡(封套设计应用)
5.圣诞卡(封套设计应用)
6.祝贺卡(封套设计应用)
7.年历设计应用
8.月历设计应用
9.日历设计应用
10.纸镇设计应用
11.铅笔设计应用
12.原子笔设计应用
13.笔架设计应用
14.雨具架设计应用
15.气球设计应用
16.吉祥物赠品设计应用
17.便条纸盒设计应用
18.薪资袋设计应用
19.禁止事项卡
20.其他:
CIS标准化手册及CIS实施计划建议案
标准化再生工具设计应用
1.CI树设计应用规范
2.CIS手册设计应用
3.CIS手册打样设计规范
4.CIS手册印刷规范
5.标准字字库规范
6.项目PDF电子出版规范
7.其他:
