• 设计导读
  • ※  图画的现实主义
  • 关键字：海报设计 来源：上海企业画册设计公司 发布日期：2008-04-13 17:32
  • 　　20世纪前半叶的欧洲招贴是1890年招贴的继续。但它的道路受现代艺术运动的强烈影响，且由两次世界大战的传达需要而改变。专致于招贴的视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响，但认识到如果他们的招贴要有说服力地向一般大众宣传，就需要维持与图画的联系。他们一方面创造表现的和象征的形象，另一方面他们关心画面的总视觉组织，他们在这两之间走钢丝。这种传达的意象和设计造形之间的对话，产生画面现代主义的刺激和活力。


    　　1898年15岁的伯哈特（lucien bernhard 1883-1972年）参观摹尼黑一个室内装饰展览且倾倒于他看到的。伯哈特从这个先锋的设计展览回到家后“就陶醉于色彩”。当他的父亲离家作三天短游时，他开始中心油漆家里原本时候的19世纪装饰。他把单调的墙、顶棚甚至家具换成鲜艳的颜色达到明色的奇境。当老伯哈特回到家里，他并不感到有趣，称卢西恩.伯哈特是潜在的罪犯加以严厉训骂。当天，他离家逃走并从此不回家。当伯哈特在柏林拉斯特（priester)火柴公司主办的一条招贴竞赛广告，奖金是200马克（当是约合50美元）。因此中学时在美术上显露出杰出才能的伯哈特决定参加。他的第一个设计方案呈现一张圆桌上的方格桌布，上面的烟灰缸里有一支点燃的雪茄还有一盒火柴。伯哈特感到那形象太孤单光秃，在背景上画了穿得很少的舞蹈女孩们。那天稍晚，他感到形象太复杂，又把女孩子们盖掉。当一位朋友经过，且问是否是一张雪茄招贴时，伯哈特又涂掉了雪茄。考虑到台布和烟灰缸太突出，他又把它们盖住，剩下空桌上一对火柴。因为竞赛方案必须盖那天午夜的邮差，伯哈特匆匆在火柴上面画上蓝色的伯拉特(priester)一词，然后把招贴方案包扎完毕送出。


    　　后来伯哈特得知，评奖团对他的招贴方案的当即反应是完全抛弃，但一位后到的评奖人，霍勒巴姆(hollerbaum)和萧密特(schmidt)、平版印刷公司的格罗华尔特(ernst growald)从废纸筒里面挽救了伯哈特的设计方案，且把它钉在墙上。格罗华尔特退后几步来研究这个形象，惊讶“这是我的头奖，这里是一位天才。”格罗华尔特说服了其他评委，伯哈特的第一张招贴是现在著名的伯拉斯特火柴招贴，它把传达减到一个单词和两根火柴。

    　　这位自学的青年艺术家或许当时并没有意识到，他把自然主义简化并且削减到视觉传达的形体言语过程中，已使视觉招贴移进了一步。劳特拉克(toulouse lautrec)曾开始了这个过程，而勃加斯德夫兄弟(beggarstaffs)曾继续这个过程。伯哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的招贴处理。随着二十年，他一再重复这种方法。此外，他用同样的基本视觉传达，为66种产品设计了300多种包装。


    　　柏林杰出的平版印刷公司霍勒巴姆(hollerbaum)和萧密特(schmidt)认识到德国招贴艺术的重要风格，似乎正在伯哈特和受他影响的青年招贴设计。