- 设计导读
- ※ 从外到内的设计-谈包装的整体设计和个性化体现
- 关键字：包装的整体设计 来源：上海企业画册设计公司 发布日期：2008-07-13 10:43
结构组成
一：包装的整体设计
1．包装的功能
先谈谈包装的五大功能，即包装的五大条件。包装的五大条件是：一：保护条件；二：方便条件；三：传达条件；四：经济条件；五：美观条件。值得注意的是对现代消费来说，后面所提到的几种功能已经越来越被人们看重，显示出其在商品包装中的重要性。为进一步的谈论的----包装在销售中的重要地位铺垫。
1．包装在销售中的重要地位。
从谈论中得出：消费者高级需求的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响。
2．好包装的特点：
⑴ 好包装要引人注意。
⑵ 给人情感与联想，即是本商品不同于别的商品，有种自己的个性，自身的特点。
通过这两点的讨论，得出创意在包装中的重要性。继而谈到销售创意的概念。
3．销售创意的制定及包装及整体策划：
销售创意的制定其实是一个大方向得制定，就是包装的风格到底要做成什么样形式，要表现的是什么的问题。包装的整体策划必须遵循视觉中的CIS体系所要求考虑的因素。销售创意的基本条件，即针对有关商品、市场、消费各个实际环节，做出相应的策略。
1.准备投入市场的商品，是否具有商品趣味（product interest）亦该商品在本质上所具有的吸引力。
2.构成商品趣味的决定因素是什么，能满足消费者何种需求（用途、健康、使用）等，何种期待和欲望（潜在或显在）
3.图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求。
4.消费对象、消费地区及现代市场文化的认识。
5.包装与广告促销目的一致吗？
影响包装效果的有以下几个元素：
1．色彩：在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有区别与其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆。
2．图案：包装的图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客为中心，直接推销品牌，包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。
3．文字：文字为一种表意符号，是人与人之间的情感沟通，信息交流的工具。好的文字的变形设计及组合可以看作是商品的商标。
4．材质：材质是产品的物质基础，新产品的开发不但改变了产品和设计的艺术风格，同时也改变了人们的审美观念。以往的设计以装饰美化掩盖材质本身，现代设计则以体现材质本身的美为主。
二：个性化设计
1．审美的变迁，要求包装也要顺应这样的一种现状。
2．现代审美特征综合可成如下几点：
⑴ 对现代科学美和技术美的崇尚。
⑵ 追求以表现、写意（抽象）为特征的现代装饰。
3 cd平面设计也是关键，在视觉感受上突出主题曲的精神表达的意境
通过以上几点的研究、谈论，转而谈论此次包装设计的主体-----CD的一些简单谈论中。
首先：CD包装区别于一般商品，属包装中的特殊类型。
CD包装的特点：
1．时尚性。收集唱片成为一种时尚。
2．时效性。CD的发片具有时间性。
3．视觉美感。CD包装更注意外观的视觉给人的印象，里面的歌曲甚至其次。
其次：CD包装更注重特色、文化味。
结语：
一个好的包装，应该是一件好的艺术品，当然也是一件好的商品。包装设计也因讲求视觉设计中CIS。首先要对商品的包装做个整体的规划，对产品进行分析，与同类产品进行比较、定位，找出此产品的特殊之处，用哪种设计表现最能体现产品的价值和个性，然后给包装的设计做个大的方向规划，确保主题不偏离。
