- 设计导读
- ※ 商业海报设计与主题海报设计的区别
- 关键字：海报设计 来源：上海企业画册设计公司 发布日期：2008-07-22 09:47
商业海报设计与主题海报设计的区别与共性
商业海报设计主要体现产品或公司形象为主，在视觉上更加注重冲击力，从而吸引人们的眼球，记住该产品或公司的形象达到某一种商业目的，时效潮流换代性强。而主题海报设计，在视觉冲击也一样有强力的追求；但是时效性较弱，文化内涵底蕴较深。
主题性海报设计是一个时期内政治环境、时代的背后与人们的生成方式诸要素相关互动的一个缩影。它的存在总是传达和表现着某一特定阶段的重要事件、主流意识、基本政策时代信息，记载着社会历史变革与演变的脚步。具有很强的时代性。
建国以来，围绕着“和平、创业、发展、进步”这一共和国历史演进的基本线索为主题海报设计，一方面，从历史的着眼来，起到了宣传设计国策，引导舆论、弘扬主旋律的作用。另一方面，从视觉传达意义上，不同时期的海报设计，也为人们带来了较之与标语、口号、政治宣传等内容更为丰富的信息，体现了它的认知、审美、教化功能。
中国的主题海报设计。从五十年代的和平、创业主题到当代的政策改革、发展主题，不同时期的海报设计体现了 不同的时代要求，这种要求反过来也深深地影响了海报设计的表现形式，如从对抗美援朝时期的主题海报《我们要和平》、文革时期的《银燕》、八十年代后期的《硕果》的比较中，我们不难发现主题海报设计的内容更多地崇尚和平。而其表现的形式更加简洁，形态则超越了自然而更具抽象性。内容与形式的进一步拓宽与丰富性。当然是时代的发展、文化繁荣的反映。由过于单一，政治内容含量很高的主题表现，到以主旋律为主，百花齐放，反映生活的方方面面，正是时代的发展的真实写照。
视觉传达设计风格的变迁不仅是艺术形式上的变迁，如人的衣着打扮、生活习惯的改变一样，其实质上往往是种文化归属与认同的改变，20世纪后半期，中国社会经历了多次重大的历史变革。主题海报设计不同时期的在内与形式上的变化特征，只不过是一个顺应时代发展，反映时代需要的动态过程，如同儿时期的歌谣可以使人们重新唤醒那充满幻想的时代一样，一块颜色，一个图案、就像一块镜子，折射出的不同时期人们的生活观念、意识、以为对技术、材料等要素的把握。
主题性海报设计功能的发展和演变具有十分显著的时代性。从较为单一的政治服务发展到今天为大众服务，表现出对人及自然生态环境的关注。由此可见非商业化的更具有艺术价值的公益海报设计，随着思想、文化诸多方面的开放，更为自由的涌入世人的视野。成为现代人们生活中不可分割的一部分，新世纪之处，由中国美协主办的弘扬西部精神，展示西部、发展西部、开发西部、繁荣西部为主旨的《西部。西部》主题海报设计展无疑真是这个时代流动的主旋律。西北大学艺术系师生创作的这些主题海报作品，从一侧面反映了这种时代的精神风貌。
