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设计导读
※ 生活中的情感设计
关键字：情感设计 来源：上海企业画册设计公司发布日期：2009-03-31 05:58

　　情感是指人的喜、怒、哀、乐等心理活动，是人对客观事物的认识活动而产生的心理体验。情感具有特殊性，它能表现人的个性特征。现代设计形式个性是强烈的情感反应的外在表现之一，它能满足人性的精神需要。情感是审美心理中最活跃的因素，在审美活动中，情感是一种动力性因素。可以说没有情感就没有艺术。从审美感知开始，情感就开始发挥作用。

　　当设计艺术需要在不同文化系统中传播和交流时，设计师不要让自己作品中的“文化”信息，成为“理解”和接受的障碍。图形语言等设计语言要具有“国际性”，这样才能顺畅地实现理解和沟通。

　　现在是一个过剩的消费时代，我们更加重视个性的满足，精神的愉悦，重视设计的外观，形状，体积，色彩等感性的特征，还有产品的品牌价值是否符合自己的理念，品位和喜好，消费的目的不再是单纯的功能需求而消费，更多的是为消费而消费，为感觉而消费，甚至感性消费，消费者在具体选择消费品的时候，常常依据的是感性原则。柏拉图曾说，人的行为就好比一辆有两匹马拉着的马车，一匹代表理智，另一匹就是情感。而精神学家让这个比喻更加生动形象，他们指出，消费者在购买商品的时候理智只是小马驹，而情感则是高头大马。物质经济时代已经过去，我们正步入一个情感经济时代，情感力在创造消费购买力，专家称这种消费为“感性消费”。消费需求日益趋于情绪化，个性化，差异化，现代社会进入重视“情感价值”的时代，意味着现在和将来的感性消费时代。为何世界杯，奥运会如此火爆？为何开心辞典，幸运52等电视栏目倍受大家关注？因为这些能够给人们带来激动，喜悦，失望和憧憬。由此，这些赛事和栏目背后的驱动因素是人类的情感需求。

　　我们知道，人的情感是最为丰富的，也最容易被激发的，而情感设计的最终目的也就是在诱发人们潜在的购买欲望，产生情感感染的购买行为。甚至可以说相当大的程度上人们购买行为取决于个人的情感，消费者甚至不完全从商品本身的产品特点出发，而是在情感的诱导下认同产品情感而购买产品。情感设计正是向消费者传达能够激发某种情感的信息设计者通过情感设计引起消费者的某些心理需求，通过人们的情感因素来控制人们的消费行为。情感设计能够引发消费者动情之中接受产品，激发他们的购买行为。情感设计语言自然流畅，让你有所感触，令你着迷，使你产生“幻想”，使你从靠近它到对它产生好感，最后从情感上被它征服。

　　当前情感设计的探索和研究已经有了一定的发展。国际上比较有名的青蛙公司就提出了“形式服从情感”的设计理念，青蛙公司的设计原则更多是以情感来定义产品，很多设计都带有一种欢快，幽默的情调。在比如说索尼笔记本的宣传单和标志设计无论在颜色上还是图形上都带有一种冷静的成熟的理性美，我们可以感受到一种理性中的高雅和优美。情感设计从消费者的情感角度出发去理解消费者的情感需求，寻找能够激发他们情感的元素，寻找他们喜爱的形式风格，让消费者产生情感共鸣。

　　多元的，情感的设计风格成为设计的趋势，设计师的新任务就是探索情感设计的发展空间，创造新的视觉文化。消费者对品位的追求，促使设计师探索越来越多的可能性。消费者对新感觉的追求，促使设计师发掘越来越多的情感性。每个民族都有其独特而激动的情感语言，丰富而深厚的情感源于生活的，长期积淀下来的。那些情感就是曾经活生生伴随着我们的先辈，他们的喜怒哀乐，悲欢离合。它们是艺术灵性的生命释放，是深刻文化内涵的心灵纪录，是具有认知价值的历史传承。民族文化，地方文化的设计作品，能够让我们体验到一种情感和意境，体验到积淀下来的非一般时空的感觉，民族的情感带给我们一次心灵的震撼，感受到历史传承的艺术灵性的深厚情感力量。承载着历史，传达着文化，激发消费者解读和认识传统文化，把消费者带入历史的时空，体验与现时不同的情感，感受底蕴深厚的文化。

　　中国思想文化自古以来就有着较深厚的人文精神传统，重视人自身的精神活动与人生状态的体验，强调人文精神的贯彻，中国一直讲求着儒学精神，儒、道、释都主张“天人合一”的观念，认为自然与人本来就是不可分离的统一体，世界是与人的本性，与人的生命活动和生存方式休戚相关、相互交融的，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事，重视内在精神境界。传统如根，有根的设计艺术才能枝繁叶茂日益强大，否则往往是昙花一现，经不起时间的雕琢。传统艺术形式、传统图形、传统文化思想等都是应该学习和研究的内容，在学习中要摈弃意识形态对“传统”进行选择的态度及做法。在运用时要避免简单的挪用，可采用截取传统文化中能与时代语言产生共鸣的元素，如思想理念或形式局部、表现手法或工艺原理等。然后完全舍弃传统文化对自己的制约和影响，以全新的状态重新解构再造，使传统元素以现代设计规律和当代视觉经验呈现出来。

　　历史发展至今，人文思想不断发展，不断充实。传统中的文化积淀，传统文化中的情感感受，让我们的设计充满了亲和力和感染力，让消费者为之所动，为之所感，挖掘消费者潜在的情感动力，从而让消费者更能产生一种对本民族传统文化的体验，这样能够让消费者更能体验到产品的核心理念。