中国会展业发展主要存在的问题
展厅设计图欣赏
会展业在取得很大的发展和显著的经济社会效益的同时，也暴露了一些问题,主要表现在以下几方面:
1.展会缺乏明确定位
中国许多展会缺乏明确的市场细分和定位,没有特色，让厂商感觉“食之无味,弃之可惜。”德国目前的会展共有近300个，每个会展城市有10~15个大的世界级品牌展，但是每个城市的会展不会互相冲突，而中国的现状是，仅在上海一个城市就会有几个相同的展会，扩展到全中国，可能会有上百个相同的展会。有时候会让参展商无从入手，不知该参加哪个展会。
2.展馆使用率低，大量闲置
与展览场馆面积过度扩张形成鲜明对照的是，近年来展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势，2001年以来，年年降幅超过25%。除北京、上海等极少数城市外，全国大部分地方展馆因展览项目少，平均使用率不足15%，面临“吃不饱”的困境。在不计折旧和投资资金成本的情况下，90%以上的新建展馆都处于亏损状态。以西安国际展览中心为例，该展馆2004年出租率仅为17%，收入500万元，而用于日常维护、人员工资和偿还银行贷款等费用则高达1200万元，每年亏损都在700万元以上。
3.会展业的市场化程度较低
中国正处在经济转轨时期,加之会展业在中国起步也较晚,中国会展业的市场化程度还比较低。外国会展业的发展一般是“政府主导、市场运作”,而中国许多大型会议或展览都由政府主办。一方面,政府对会展活动的具体运作干预太多，造成政府越位;另一方面,政府在制定规则和对市场参与者的监督等问题上没有发挥应有的作用，造成政府缺位。此外,中国展览业的市场开放度不高,严重制约了民营企业在会展业中的发展,也限制了外资的进入,不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局,使会展市场难以走向成熟。
4.大型展览设计制作专业人才缺乏
现代会展业是一个涉及面广、政策性强、对专业人才和复合型人才需求特别大的产业。中国会展业的从业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能,严重制约了会展业的发展。另外,不少高校的会展专业设置和培养模式雷同,带来会展专业人才供需的结构性矛盾。
5.国家至今对展览产业没有一个明确的行业主管部门
“没有权威性的部门对展览业进行统一管理”，“从中央到地方都是管理体制混乱、管理方式单一”，是我们在调研中得到的具有共性的反映。 我国政府多年来把展览活动作为一种促进经贸、科技、文化等重点工作的交流手段和载体来管理，展览业作为一个业态出现在我国经济社会生活中，对于我国各级领导和社会各方面而言，还是一个新生事物。因此，多年来国家一直未明确展览业的行业主管部门，目前对展览业实行的仍是延续多年“条块分割，内外分离”的“多头”审批管理体制。 行业主管部门的缺位，是当前我国展览业无序发展的一个重要原因。上海市一位主管展览的领导深有体会地指出，“多头管理”的结果就是“看似谁都管，其实没人管”。在没有宏观政策指导，没有统一的全国行业发展规划，没有行业发展地域布局的情况下，各地政府往往不能跳出地区局限，准确定位本地展览业发展，直接导致展馆建设过热。
会展品牌形象定位
现代会展经济发展的一个重要趋势, 是市场份额越来越向最有价值的品牌展会集中。品牌形象既是展会的一面旗帜，也是展会取得竞争优势的不二法门。如何使自己的展会拥有一个好的品牌形象，以便让客户和市场更容易记住它，是每一个办展机构都必须考虑的重要问题。展会品牌形象定位的原理 展会品牌是能使一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成，它有六个方面的内涵：属性，即品牌所代表的展会的品质；利益，即展会能带给参展商和观众怎样的利益；价值，即展会在参展商和观众的心目中居于怎样的等级层次；文化，即展会品牌所体现的展会本身的文化内涵以及和它相关的办展机构的企业文化；个性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征；角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征，它为该客户群体所喜欢和选择。 展会品牌形象定位是以展会定位为基础来展开的，它的主要目标，是通过各种传播手段将一个符合展会发展需要的展会品牌形象深植于参展商和观众的心目中，其关键是要在目标市场上给目标客户提供一种差异化的利益并给展会创造一种差异化竞争优势，并从“沟通”和“传播”的角度，考虑如何更好地将展会提供的差异化利益传播给目标参展商和观众。一般地，给展会品牌形象定位可以按以下基本原理来进行：
1、确定目标受众。
品牌形象定位必须确定特定的目标受众，也就是要确定品牌的目标传播对象。展会品牌形象的目标受众范围不仅仅包括展会的目标参展商和观众，还包括其他与展会相关的社团和群体。展会品牌形象定位是站在其目标受众的角度上进行的，因此，展会品牌定位要积极考虑其目标受众的需求和期望。
2、理解和升华展会定位。
品牌不同于产品，品牌是在产品的基础上对产品的一种升华，它在产品的基础上为产品附加了更多的价值、意义和令人产生想象的空间。如果将展会看成是一件产品，那么，展会与展会品牌之间的关系也是这样。对展会品牌形象的定位也不能脱离展会而存在，展会品牌形象定位是在理解展会定位的基础上对展会定位的进一步升华。
3、确定展会品牌的个性。
展会品牌形象定位不是对展会定位的简单重复，它是在展会定位的基础上赋予展会自己的个性，这种个性就是品牌为展会附加的价值主张、意义和想象空间。品牌的个性常常比展会特征具有更好的系统脉络，它常常被整合成一套系统的陈述，作作为对展会品牌名称、LOGO设计和标识语的解释和补充。
4、确定品牌传播的内容。
品牌形象定位只有传播到其目标受众那里才能发挥作用，无形的品牌形象定位必须通过一系列的有形展示才能更好地传播到目标受众那里并被目标受众所接受。展会品牌名称、LOGO、标识语以及色彩等既是展会品牌形象有形展示的主要载体，也是传播展会品牌形象的主要载体。
5、创造差异化优势。
与有竞争关系的展会展开竞争，是展会品牌形象定位的主要动机之一。如果不充分考虑市场竞争的需要，展会品牌形象定位就失去了执行的基础和价值。在进行展会品牌形象定位时，要充分考虑到竞争者的特点以及本展会与竞争者的相对关系，并在这种相对关系中寻找到自己的差异化优势。
6、展示、展览设计制作搭建公司全部流程。
你们可以看看什么是专业展示设计、展览设计、展示制作、展览搭建公司
